格力手機(jī)銷量尷尬 董明珠：你們不識貨

　　“我們做手機(jī)界的老二?！备窳﹄娖鞫麻L董明珠的豪言壯語，依稀還在耳邊。

　　但市場上卻不斷傳來格力手機(jī)銷量不佳的消息。就在日前，一款售價3200元的格力手機(jī)“色界”上架格力官網(wǎng)，銷量卻極為尷尬。這也使得董明珠當(dāng)初的強(qiáng)勢表態(tài)，最終變成了大話。

　　尷尬的銷量

　　格力在做手機(jī)的路上，雖然整體銷量不高，但步伐依舊堅(jiān)定。在格力手機(jī)二代之后，格力的第三部手機(jī)也于近日悄然上架。

　　該款機(jī)型，名字叫做“色界”，主打POCA色彩提純算法，號稱“每一次按下快門，都將保留藝術(shù)級的色彩影像?！敝档米⒁獾氖牵@款手機(jī)定價3200元。

　　“同等配置來看，算是定價較高的了。格力‘色界’采用的是高通去年的旗艦芯片驍龍820，但在3000這個價位，其實(shí)有很多采用高通新一代旗艦芯片驍龍835的國產(chǎn)手機(jī)可以供消費(fèi)者選擇。”手機(jī)發(fā)燒友陳超告訴新金融觀察記者，再加上格力手機(jī)品牌目前并無太高知名度，其于市場的競爭力也就一般。

　　確實(shí)，從6月14日上線至今，格力“色界”的銷售數(shù)字相比國內(nèi)其他廠商，顯得很是寒磣。據(jù)悉，其在格力商城上線一天，僅個位數(shù)的銷量。截至目前，也就數(shù)千部的銷量。

　　一個事實(shí)是，國內(nèi)其他手機(jī)廠商諸如小米、華為等，動輒則是一天十萬二十萬的銷量。差距極其明顯。

　　當(dāng)然也跟董明珠曾放出的豪言壯語，形成嚴(yán)重反差。

　　2015年3月，格力手機(jī)橫空降生，格力手機(jī)一代定價位于1600元。剛一面世，董明珠便對外稱，2015年，格力手機(jī)一代的銷售預(yù)期是1億部，這是要與小米的銷量看齊的節(jié)奏。

　　一度引起業(yè)界震驚，但更多的是調(diào)侃和質(zhì)疑。理由是，即使是智能手機(jī)的先行者小米，2015年全年也才賣出6490萬到6860萬部手機(jī)，格力手機(jī)不管是在品牌還是技術(shù)上都沒有太多優(yōu)勢可言，一出來就動輒上億部，實(shí)在是天方夜譚。

　　此外，在2016年5月格力手機(jī)二代還沒有開賣之際，董明珠又提出了“不高的請求”：每一天就賣10萬臺。

　　這些最終，都被證明為不切實(shí)際的大話。

　　“事實(shí)上格力手機(jī)一代、二代，市場都基本上看不見有用戶在用?！标惓f道，從市場上主流的銷售渠道，同樣也看不見格力手機(jī)的影子。

　　那么格力手機(jī)，最終都賣給了誰？2016年年底，董明珠除了給格力員工發(fā)年終獎之外，還每人送了一臺格力手機(jī)。

　　市場上還有消息稱，格力會要求其供應(yīng)商購買部分格力手機(jī)，來促進(jìn)雙方的合作關(guān)系，或者充當(dāng)貨款以抵賬。

　　也就是說，格力手機(jī)目前尚未真正走向市場。

　　但在董明珠看來，格力手機(jī)非常成功。

　　還有希望嗎

　　相對于董明珠自我感覺良好， 但殘酷的市場，可能對格力手機(jī)，就沒那么好的態(tài)度了。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，手機(jī)制造供應(yīng)鏈其實(shí)沒有把格力手機(jī)當(dāng)大客戶，只是將它看作一年2萬—3萬臺的小客戶。手機(jī)代工廠一般會把客戶區(qū)分為100萬臺級、50萬臺級和10萬臺級。而格力手機(jī)的需求量則是在5萬臺級以下，所以供應(yīng)鏈沒把格力手機(jī)當(dāng)回事。

　　且董明珠認(rèn)為，格力手機(jī)非常成功。但一款手機(jī)產(chǎn)品，判斷其成功與否，最終還是要接受市場檢驗(yàn)。很明顯，格力手機(jī)在征服市場上，目前缺乏基礎(chǔ)與底氣。

　　其實(shí)，格力手機(jī)也在努力掙扎并嘗試破局。

　　據(jù)悉，此前在吸取了格力手機(jī)一代失敗的教訓(xùn)后，于二代產(chǎn)品發(fā)布之前，格力做足了準(zhǔn)備，首先硬件配置能跟上主流，其次邀請用戶、科技達(dá)人對產(chǎn)品評測，并在自己的微信公眾號“董明珠自媒體”上大肆宣傳造勢，當(dāng)時營造了不少熱度，但依舊高昂的價格加上沒有做手機(jī)的底蘊(yùn)，產(chǎn)品還是沒有大賣。

　　“說到底，格力的強(qiáng)項(xiàng)還是空調(diào)，普通消費(fèi)者目前還沒有認(rèn)可格力手機(jī)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，不過即便如此，格力手機(jī)推進(jìn)的動作依舊堅(jiān)定。

　　華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師潘九堂便評價稱：“格力為做手機(jī)，建立了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立了自己的生產(chǎn)線，最近又挖運(yùn)營商高層成立了銷售公司，很踏實(shí)地往前推進(jìn)?！?/P>

　　格力電器正在多元化，而格力手機(jī)也是其中很重要的一個板塊。

　　今年4月底，格力電器披露了2016年年報(bào)，公司2016年?duì)I收為1083億元，同比增10.8%；凈利154億元，同比增23%。

　　但不難發(fā)現(xiàn)，其營收結(jié)構(gòu)卻從未發(fā)生較大的改變。2013年，來自空調(diào)的營收占到了格力電器的89%，到2016年，空調(diào)的營收仍舊占到了格力電器的81%。

　　但值得注意的是，空調(diào)的未來發(fā)展空間有限，一個市值千億級別的格力電器，需要新的增長點(diǎn)。只是不知，格力手機(jī)能否承載董明珠以及格力電器多元化的戰(zhàn)略意圖。

　　畢竟當(dāng)下的智能手機(jī)市場，早已經(jīng)是紅海廝殺之勢。360創(chuàng)始人周鴻祎更是評價，“智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)不是紅海，而是血海”。

　　格力手機(jī)能殺出一片天地嗎？